银河证券 京东全球购七夕团播圆满收官：双团PK获400万点赞 实物打赏开辟“内容+电商”新路径
本报讯 （记者袁传玺）日前，京东全球购七夕双团团播正式落下帷幕。数据显示，此次“梦华录系列”古风女团与“厚海H-one”现代男团的同步直播，两大直播间单晚总点赞数超400万，仅活动当晚就带动直播间实现了数万名粉丝的增长，以高互动量与高转化潜力，为京东开启品质团播试水交出了一份亮眼答卷，更推动“内容+电商”深度融合取得阶段性成果，成为今年七夕消费市场的一大亮点。
此次团播的另一大突破性意义，则在于京东全球购依托其沉淀多年的跨境供应链能力，在行业首创“实物送礼”玩法，打破传统直播虚拟礼物的互动局限。直播期间开辟的“实物送礼专区”，聚合了平台精选的全品类进口好物——从美妆尖货、大牌服饰、3C潮玩到进口奶粉、食品酒水等日常刚需品，用户可直接选择心仪商品作为礼物赠送主播，由京东物流全程配送，实现“互动即消费”的闭环。
这一玩法的落地，背后是京东全球购深耕多年的跨境供应链支撑：通过“百亿千品新增长计划”强化的海外直采能力，平台已实现全品类优质进口商品的稳定供给；而成熟的仓储物流体系，则确保实物礼物从下单到配送的高效履约。与此同时，直播中同步推出的红包雨、“3000份国际大牌0.1元抢”等福利，涵盖美妆、护肤、时尚配饰等热门品类，进一步以“又好又便宜”的核心优势激发用户消费潜力，印证了“内容吸引力+供应链实力”的协同效应。
作为京东全球购在团播赛道的首次尝试，此次七夕团播不仅实现自身“从0到1”的突破，更为行业提供了“高品质内容种草”的新启示。此前行业内的团播多聚焦“娱乐互动”，而京东全球购则依托跨境供应链优势，将优质内容、创新玩法、进口好物、优质服务等深度融合。无论是双团演绎中自然植入的进口好物场景，还是“实物打赏”对商品展示形式的创新，都让直播不再是单纯的“娱乐载体”，而是成为“种草-互动-消费”的全链路平台。
行业分析人士指出，此次团播的成功，印证了“供应链能力+内容创新”的组合优势：京东全球购以丰富的进口商品池为内容提供“素材支撑”，以“实物打赏”“双团PK”等玩法为互动赋予“消费价值”，最终实现“用户看得开心、买得安心”。这种模式不仅为京东后续深化内容生态布局积累了经验，更有望成为跨境电商领域“内容+电商”融合的新标杆。
据悉，后续京东全球购将基于此次团播的经验，进一步优化团播形式与商品匹配逻辑，并结合“百亿千品新增长计划”持续扩充海外特色商品，为消费者带来更多“内容有趣、商品优质、价格实惠”的跨境消费体验。
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